Некоммерческим организациям – профессиональный подход

16 июня в Новосибирске в Доме актера состоялось награждение победителей Первого конкурса «Брендов НКО» (некоммерческих организаций), который стартовал в феврале 2013 года. Проекты, участвующие в конкурсе, включали в себя четыре элемента: логотип, миссию, слоган и презентацию организации. Победителей отбирали три экспертных комиссии: «Профи» (специалисты в сфере PR, рекламы, маркетинга, дизайна и СМИ), «Бизнес» (владельцы и руководители коммерческих компаний) и «народное голосование», которое проводилось на сайте uos.novo-sibirsk. Ru. Всего свои проекты на конкурс подали 28 некоммерческих организаций. А победили из них три. В номинации «Народный бренд» (он был определен благодаря народному голосованию) первой стала Новосибирская областная общественная организация физкультурно-спортивных инициатив «Единство». В номинации «Бизнес» победила общественная организация «Калининская местная организация Всероссийского общества инвалидов». И в третьей номинации – «Профи-бренд» сильнейшим стал благотворительный фонд «Созвездие сердец».

Вручая диплом в бизнес- номинации, руководитель центра общественной связи бизнес-группы «Норд –Азия», Елена Горяева сказала, что, когда начинали этот конкурс, то одной из важных целей было подтянуть к дате дня города креативные силы, заставить людей по-новому взглянуть на свою организацию. И конкурс это показал. Подводя итоги, жюри первым делом смотрело на активность и творческий подход. С самого начала оргкомитет ставил перед конкурсантами цель «формирования положительного имиджа и повышения узнаваемости некоммерческих организаций в регионе посредством их обучения основам брендинга». Задача простая – обратить взгляд общественных организаций в сторону профессионального подхода к позиционированию и продвижению своей организации.

Помимо победителей в трех основных номинациях, были названы также обладатели лучшего логотипа, лучшей миссии, лучшей презентации и лучшего слогана.
За лучший логотип награду получило городское молодежное, общественное движение «Стриж». Победителем в номинации «лучшая презентация» стал Фонд развития малого и среднего предпринимательства НСО. Лучший слоган оказался у Новосибирской городской детской общественной организации «Все дети наши». Ну а диплом за лучшую миссию получило некоммерческое партнерство детский контактный зоопарк «Дворик». Миссия контактного зоопарка «Дворик» состояла в том, чтобы «способствовать гармоничному развитию детей, посредством организации теплых, эмоциональных контактов с животными».

Как сказала начальник управления общественных связей мэрии Новосибирска Ольга Владимировна Рахманчук, «я рада, что слово «бренд» для некоммерческих организаций – это современное серьезное понятие. И конкурс, действительно, стал народным, потому что зародился он в среде общественников. Но большую роль сыграло взаимодействие общественников с другими структурами, ведь в конкурсе «Бренд НКО» принимали участие и общественники, и бизнес, и органы власти. Это как раз то самое необходимое партнерство, которого мы и достигли. Удивительно, что создавая этот конкурс, никто никого «не подпинывал», никто никого не мотивировал. И то, что в самом начале у нас было 44 заявки, для нас было полной неожиданностью. Мы не ожидали, что конкурс найдет такой отклик. А ведь это просто информация, выпущенная в пространство. И она оказалась востребованной!»

Может быть, как и у всех пилотных проектов, у этого были свои недочеты. Но все они оказались в плюсах, потому что взаимодействие трех направлений: общественности, бизнеса, профессионалов дали возможность эти недочеты устранить.
Начало проекта разрабатывалось при совместной деятельности новосибирских, омских, якутских, московских представителей разных направлений. А организаторами конкурса стали НОИ «Ассоциация интеграция» ООИ РСИ, Благотворительный фонд «Созвездие сердец», Общероссийская общественная организация «Деловая Россия» при поддержке управления общественных связей мэрии Новосибирска.
И у этого мероприятия быстро нашлись свои партнеры. Например, компания «Аверса» предоставила свои рекламные услуги: все, кто был награжден, стали обладателями сертификатов на их получение. Еще одним главным партнером в подготовке и проведении конкурса стала компания Poliada. Pro.

Как шла подготовка к конкурсу, рассказывает бизнес-тренер, Пичугина Галина Владимировна: «Я – бизнес-тренер, и моя задача состояла в том, чтобы подготовить людей к их эффективной деятельности. Скажу, что аудитория, с которой мне предстояло работать, была отличная от той, что собралась сегодня. Глаза моих «учеников» тогда так не горели, как они горят сейчас. Чувствовалась некоторая усталость, словно люди живут в другом мире, где мало возможностей. Меня тогда это очень удивило, и я постаралась сделать так, чтобы они почувствовали, что этот мир к ним так же благосклонен. Но мне бы хотелось, чтобы все, что они делают сегодня, делалось с еще большим азартом, с большей верой. А для этого нужно больше общаться. Общество, бизнес, некоммерческие организации как раз и должны дать необходимое общение и сотрудничество».

В преддверии 120 -летия Новосибирска, во время награждения «больших конкурсантов», представителям некоторых общественных организаций были вручены и специальные памятные знаки. От имени мэра их получили те, с кем мэрия давно сотрудничает.

• Изображения
• Медиа файлы