"Ночь пожирателей рекламы" соберет любителей нестандартных рекламных роликов

Когда реклама в удовольствие. На большом экране кинотеатра «Победа» — 20-ая юбилейная программа проекта «Ночь пожирателей рекламы». Что отличает назойливый слоган от шедевра, достойного «Оскара»?

На первый взгляд — парадокс! Зрители кинотеатра не только готовы добровольно провести целую ночь за просмотром рекламы — но ещё и платят за это немалые деньги. Один билет стоит около 1,5 тысяч рублей. В чем же тут секрет? Суть любой рекламы — продать. Это можно сделать навязчиво и заурядно. В интернете даже появилась рубрика неудачных слоганов под названием «маразмы месяца». А можно продать изысканно. Первый шаг к шедевру — хороший сценарий.

Борис Мамлин, директор частной кинокомпании: «Возникает новый жанр рекламных роликов, которые похожи на маленькие фильмы. Они длиннее, чем 30 секунд, и поэтому у продакшенов возникает возможность сделать такую историю — красивую, трогательную, душещипательную порой, порой опять-таки — провокационную».

Провокация для рекламщиков — излюбленный метод продажи. В коллекции основателя «Ночи пожирателей», француза Жана Мари Бурсико — масса «запрещенных к показу» роликов. Жестокие, эротичные, скандальные — они нарушают нормы морали, но… вдохновляют на творчество, признаются режиссеры и кинопродюссеры.

Юрий Алейников, режиссер ГТРК «Новосибирск»: «Реклама, хочешь не хочешь, в авангарде с новой техникой, с новыми подходами, с новыми монтажными программами! И те, кто снимает кино — они идут уже за рекламой».

А реклама идет — за теми, кто её заказывает. И платит деньги. Готовы ли новосибирские рекламодатели к экспериментам?

Наталья Павленко, PR-директор кинотеатра «Победа»: «У нас, к сожалению, очень часто слишком буквальное восприятие того, как нужно рекламировать товар. Хотя, в общем, во всем мире уже понятно, что эти вещи делаются тоньше, нежнее и гораздо более креативно, чем во многих случаях у нас».

Хороший вкус можно воспитать не только к манерам и одежде, но и к рекламе, которая не просто продает, а заставляет улыбнуться или растрогаться.