Оперный театр Новосибирска получил новый визуальный образ и слоган

НОВАТ — Театр Победы, символ Новосибирска. Сегодня он предстаёт в новом оформлении. Прежние афиши, программки и логотип уже не отражали величия Сибирского Колизея. Дизайн 2015 года сочли минималистичным и безликим.

«Когда мы вспоминаем этот старый логотип, понимаем, что он достаточно тяжело читался. Возникла необходимость сделать некое переосмысление, во-первых, этого логотипа, а во-вторых, самого понимания слова "НОВАТ"», — отмечает генеральный директор Новосибирского государственного академического театра оперы и балета Айрат Тухватуллин.

НОВАТ, задуманный в 20-х годах прошлого века как Дом науки и культуры, стал академическим храмом искусств. Его архитектура в стиле неоклассицизма воплощает величие, торжественность и образцовость. Дизайнеры решили: именно этому и должен соответствовать новый визуальный образ театра.

Полгода художники пытались прочувствовать дух оперного и его служителей. Они решили: между оперой и балетом в логотипе нет места косой черте, так как она читалась как «или». Теперь два вида искусства соединены буквой «И» как единое целое. Буква «Т» в названии тоже поменялась и стала отсылкой к колоннам театра. Специально для новосибирского оперного создали и уникальный шрифт.

«Он уникальный, он заметный, он достаточно акцидентный. Чтобы афишу НОВАТа нельзя было спутать с афишей любого другого театра, которых в этом городе много. Когда смотришь на некоторые наши литеры, они там действительно как будто бы танцуют», — рассказывает креативный директор брендингового агентства Ильдар Шале.

НОВАТ теперь представлен и в новом цвете — тирском пурпуре. В древности его добывали из морских моллюсков финикийцы: на один грамм красителя уходили тысячи раковин, и ценился он дороже золота. Носить пурпурную одежду могли лишь императоры и высшая знать. Сегодня этот цвет примерил и Сибирский Колизей.

«Первый этаж НОВАТа — бордовый и терракотовый. Тёплых, глубоких и густых цветов, прямо как занавес. А если подняться выше, второй этаж встречает нежно-голубым, холодным, как свет луны. Если смешать цвета двух фойе, получится тот самый триумфальный тирский пурпур», — отмечает корреспондент Максим Тимченко.

Новый образ уже живёт: афиши, фотозоны, программки. В слоганах звучит игра слов: «Я не виНОВАТ, что люблю оперу и балет!». НОВАТ визуально заявляет: мы не закрытый академический клуб, а живой организм, искусство для каждого. Ведь великий театр — это не только сцена, но и то, как он говорит со своим зрителем.