Дедушка на миллион

Люди на улице без раздумий описывают самого известного деда страны. Этот человек говорит, что деду морозу уже больше двухсот лет и он, как Дункан МакКлайут бессмертный. Эта прохожая считает, что Дед мороз ровесник Иисуса Христа. Ему ровно 2015 лет. Мы взглянули на волшебного деда с необычной стороны. Со стороны закона, политики, пропаганды, бизнеса и экономики. Кому принадлежит торговая марка «Дед мороз», кто на нем зарабатывает миллиарды. Сколько стоит бренд «дед мороз» и к кому он позвонит дважды. Детей лучше убрать от экранов телевизоров. Это не будет волшебной историей. Это будет дедушка на миллион.

Первый вопрос которым задались наши репортеры — когда же на самом деле родился дед мороз. Поиски начали с классических произведений. 71-й балет Петра Чайковского. Щелкунчик. Год создания 1892. Есть наряженая елка, подарки. Мышиный король, принц Коклюш. Никакого деда мороза нет. Но эта история основана на сказке Гофмана. Датированной 1840 годом. Расхожее мнение, что дед мороз — персонаж славянской мифологии тоже не нашло своего подтверждения. В народных сказках есть «Трескунец» Старик с волшебным шаром в руках. От него зависит исключительно будущий урожай. Урожай брюквы — прародительницы репы и полбы прародительницы пшеницы. Никакого мешка с подарками, а тем более хождения по домам. До революции 1917 года в православной России любое упоминание о волшебстве, кроме божественного провидения, не одобрялось церковными иерархами. После прихода к власти большевиков — празднование нового года оказалось под запретом. С грифом — тлетворная буржуазная идеология. В 30 годах прошлого века в руководстве компартии СССР осознали — что трудящимся нужен праздник без лозунгов, транспарантов и митингов. 27 декабря 1935 года в газете «Правда» появляется статья о пользе празднования нового года. Здесь же автор — член президиума ЦИК Постышев — описал некого деда с бородой, который приносит подарки детям. Разрешение на публикацию статьи подписывал лично Иосиф Сталин. Через четыре дня после выхода газеты в тираж 31 декабря 1935 года на новогоднем утреннике впервые появляется дед мороз. Вот эти уникальные кадры. Рождение легенды. Ни северный полюс, ни великий Устюг. город Харьков Украинской ССР родина волшебного старика. Маркетолог Владимир Косых говорит,

Владимир Косых, маркетолог: «Что дед мороз оказался одним из самых успешных проектов по раскрутке нового бренда. Всего неделя потребовалась, чтобы дед мороз получил сто процентную узнаваемость и доверие. Без телевизоров и интернета».

Такая же участь была уготована Санта Клаусу. К святому Николаю он не имеет никакого отношения. В 1931 году художник Хеддон Сандблом получил 80 американских долларов за то, что нарисовал вот этого добродушного старика по заказу компании Кока Кола. Рекламный ход превзошел все ожидания маркетологов. Марина Мокина — представитель компании, производящей газированные напитки показывает рекламные плакаты разных лет.

Марина Мокина, директор департамента внешних коммуникаций: «Ежегодно образ Санты дорабатывался, обрастал подробностями. В итоге превратился в уникальный бренд. Его стоимость, говорит Марина превышает стоимость компании, по заказу которой он был создан. Порядка 30 миллиардов долларов. Однако авторские права не принадлежат никому. В итоге, говорят в компании, зарабатывать на персонаже может любой желающий».

С дедом морозом ситуация иная. В России зарегистрирована компания ОАО «Дед мороз» Фирме принадлежит торговая марка. Вот свидетельство о регистрации. Авторским правом защищены так же словосочетания «Усадьба и резиденция Деда Мороза» Любые попытки заработать на волшебном старике — заканчиваются судебными разбирательствами и штрафами — за незаконное использование товарного знака. Правообладатель не обращает внимания на тех кто зарабатывает частным порядком. Профессинальный актер Григорий Шустер — негласно главный дед мороз новосибирской области.

Григорий Шустер, актер: «Когда надеваешь красную шубу и приклеиваешь бороду, говорит актер, необходимо помнить, что дед мороз — это не просто очередная роль. Все, что произносит персонаж воспринимается за чистую монету. Авторитет сказочного деда велик и непререкаем».

Собственный эксперимент репортеров закончился настоящим скандалом. Вот дед мороз и Снегурочка входят в квартиру. В сопровождении телекамер. Одна снимает деда, другая его внучку. По первой просьбе взрослые убирают собаку. Ребенок в восторге. Родители с удовольствием принимают участие в этом маскараде. Поют новогодние песни, рассказывают стихи. Никто не обращает внимания на главное. В квартире много людей, что не мешает сненгурочке складывать в мешок все, что плохо лежит. Бумажник, дамская сумка — все в мешок. Статья уголовного кодекса — кража. В преддверии праздника таких преступлений сотни по стране. Заявлений в полицию — единицы. Стыдно. Вот и эта женщина, когда ряженые репортеры достают из мешка награбленное разводит руками. На камеру сдерживается. позже по телефону едва ли не кричит. Испортили праздник. Не может быть дед мороз обыкновенным домушником. Обыкновенным вором. Как тогда прокомментировать эти кадры. Настоящая банда волшебников. Вооруженный налет на ломбард. Персонал не оказывает сопротивления — поэтому удалось избежать жертв. Найти налетчиков так и не смогли. В этот магазин на окраине Новосибирска тоже заходил дед мороз с пистолетом. Выручку пришлось отдать. 7 миллионов рублей. Сгубила налетчика жадность. На выходе из торгового павильона мешок порвался. Наличка рассыпалась. Преступник бросился собирать деньги. После этого случая…

Александр Умнов, начальник охраны магазина: «Распорядился поставить дополнительные камеры наблюдения. Провел профилактические беседы с персоналом. Прежде всего с теми, кто отвечает за безопасность. Дед мороз в этих торговых залах был полностью под запретом.

Как это сказалось на уровне продаж ответить не сможет никто. По словам маркетолога Владимира Косых — дед мороз уникальный бренд. Он существует всего три недели в году. Он приносит миллиарды рублей. При этом, в отличие от других брендов в его рекламу можно не вкладывать ни копейки. Но и это не главное. За символом нового года — Стариком с кудлатой бородой в красной шубе не стоит никакого материального актива. Дед мороз ничего не производит, а значит и ничего не продает. Дед мороз просто приносит деньги. Попытки увеличить сезонность, когда этот бренд может зарабатывать каждый раз терпели фиаско. Две недели до и десять дней после нового года. Производители ментоловой жвачки, прохладительных напитков, дезодорантов, бытовой техники — любого товара, который может ассоциироваться с холодом неоднократно пытались сделать мороза всесезонным. Но дедушка ценится на миллион только раз в году.