Формированию имиджа города – программный подход

Как отметил начальник департамента промышленности, инноваций и предпринимательства мэрии, руководитель  группы по разработке комплексной целевой программы Владимир Афанасьев, назрела необходимость проведения качественной, сфокусированной маркетинговой политики и активных мероприятий по продвижению преимуществ, сильных сторон и стратегических проектов города, что должно привести к формированию позитивного имиджа Новосибирска. Новый документ является составной частью Стратегического плана устойчивого развития города.

Десятилетняя комплексная программа предполагает создание конкурентоспособного имиджа города в целевых аудиториях, определение и корректировку основных направлений позиционирования Новосибирска в регионе, стране и мире, а также совершенствование каналов и форм коммуникаций, обеспечивающих продвижение имиджа города.

По замыслу разработчиков, реализация программы позволит обеспечить увеличение количества позитивных упоминаний о Новосибирске в федеральных СМИ, рост информированности жителей города об истории и особенностях его развития, присутствие Новосибирска на высших позициях в рейтингах, отражающих социальную и инвестиционную привлекательность городов Российской Федерации. Для реализации программы предполагается создание координационного совета по формированию позитивного имиджа Новосибирска.

В процессе обсуждения эксперты пришли к мнению, что программа по формированию и продвижению имиджа Новосибирска остро необходима нашему городу. Она должна стать основой большого детального документа, в реализации которого предполагается участие всех жителей Новосибирска.

«Проходящие в городе отраслевые и межотраслевые мероприятия разрознены и не обеспечены достаточной информационной поддержкой. Также разрознена активность городских организаций, продвигающих свои услуги в другие регионы и страны, – подчеркнул мэр Владимир Городецкий. – Новая программа призвана определить конкурентные преимущества Новосибирска, создать единый комплекс материалов, формирующих имидж, разработать и реализовать политику продвижения города через все существующие каналы коммуникаций».