Об истории рекламы в Сибири

Конец 19 века. Будущий Новосибирск. Торговля кипит в устье Каменки. Расчистив площадь от сосен, здесь установили два ряда балаганов.

Ольга Дурных, Корреспондент: " Первый магазин появился в Новониколаевске в 1894 году. Началась бойкая торговля. В город хлынули товары: одежда, предметы быта, посуда, украшения. Тот, кто хотел выжить на рынке, начал постигать азы рекламы".

Первыми в борьбу за клиентов вступают известные бренды. Зингер, производитель швейных машинок, выбирает тактику нападения.

Татьяна Батяева, Сотрудник Музея города Новосибирска: «По улицам могли ходить специальные агенты. Которые уговаривали взять предполагаемого покупателя ссуду в банке, если у него не было денег на приобретение швейной машинки. А, допустим, нет поручителя — агент мог уже заранее взять с собой поручителя».

Газеты пестрят объявлениями. Шляпки, сумочки, табак, шоколад и косметика. На рынок заходит Ралле — парфюмерная компания, которой удалось стать поставщиком императорского двора. Доказательство — герб, выдавленный на фирменном мыле — прародитель современного знака качества.

Уже конкурент Рале — Бракар, также товары поставлялись товары от марки Бракар в Новониколаевск. Он придумал нам знакомую сейчас систему: он продавал большие коробки, в которых были мини-версии духов, мыла, пудры. Пробники как бы мы сейчас сказали.

Акции, подарки, скидки — существовали и тогда. Неискушенный покупатель клевал на любые рекламные крючки. С приходом советской власти продавцы отложили удочки в СССР право на рекламу было только у государства. Новосибирцы — вместе со всей страной — летали самолетами Аэрофлота, хранили деньги в сберкассе и покупали продукты от Наркомпищепром. Лёд сломали в 88 м.

Это, возможно, первый рекламный, и, отчасти, социальный — ролик на новосибирском Т. В. Причем Пепси-кола его не заказывала. Операторы телестудии так демонстрировали свои возможности потенциальным рекламодателям. Клип — настоящий вызов. Это сегодня компьютерная графика приелась, а тогда обычный стоп-кадр или замедление были чем-то из разряда фантастики.

Иван Кондратьев, Главный телеоператор ГТРК «Новосибирск»: «Сама идея — ужиматься, минимизироваться, стараться в 2−3 минуты сложить 1,5 часа фильма — было интересно захватывало просто. Увидели ролики западные — что бы нам не попробовать. Даже на нашем советском оборудовании».

Попробовать себя в новой сфере захотели многие. 25 лет назад придумывать ролики и слоганы начали новосибирские студенты-квнщики.

Александр Филюрин, Генеральный директор рекламного агентства: «Естественно слово „реклама“ было в диковинку большинству жителей советского союза, России. А мы уже понимали, как это надо делать».

В рекламе быстро появились свои законы и герои. Мужичок с белыми усами родился в Новосибирске и стал известен на всю страну.

Идеи новосибирцев были смешными, нравились заказчикам. Большинство местных брендов создали — в этих стенах.

На столе — куча альбомов. В них — не просто дизайн, а продвижение.

Елена Виноградская, Исполнительный директор рекламного агентства: «Это просто называется рабочий мифовский бук. Самая дорогая штука, какая есть в рекламе нашего города. Это стоит от 150 тысяч до 500. Смотря какая задача стоит, насколько глубоко».

Скоро все это появится на городских улицах. Будет мозолить глаза и надоедать. Но рекламщиков это не смущает.

Александр Филюрин, Генеральный директор рекламного агентства: «Если вы не хотите жить при социализме и в нищете, а хотите жить сыто, богато, с каким-то выбором, вам придется терпеть и немножечко рекламы».

Реклама должна продавать. А та, у которой не получается, отправится либо в мусорный бак, либо на международный фестиваль.

Ольга Дурных, Корреспондент: «Сейчас в этом зале никого нет, но буквально через 5 минут он заполнится людьми. Они придут сюда, чтобы смотреть рекламу. 400 роликов. Всю ночь. И никто не захочет переключить. Потому что реклама, которую показывают здесь — другая».

Ночь пожирателей рекламы — для тех, кому опостылели занудные телезаставки. Эти ролики — с юмором, смыслом и интригой. Программу лично каждый год составляет Жан Мари БурсикО — владелец крупнейшей в мире коллекции рекламных видеороликов

Юлия Касьянова, Зрительница: «По телевизору не очень, оно больше перебивает. А здесь есть интересные ролики, интересные моменты, которые запоминаются и которые потом хочется пересказать друзьям».

Некоторые ролики — талисманы, Бурсико повторяет их из года в год. Все остальное — обновляют. Русская реклама тоже попадает в показы.

Даниил Костинский, Директор «Ночи пожирателей рекламы» в России: «Конечно, это предмет современного искусства. И на ночи пожирателей рекламы мы смотрим на ролики именно вот под этим углом. Мы не оцениваем их с точки зрения эффективности — как этот ролик будет продавать товар. Мы смотрим на то, ка кон воздействует на нас как на зрителей, на созерцателей предмета искусства».

Хитрый ход — зарабатывать деньги БурсикО помогает чужая реклама. Сегодня ее пожирают в более чем 60 странах, и аппетит у публики не пропадает. Идея не нова — более ста лет назад на любопытстве горожан сыграл владелец Новониколаевского электротеатра Федот Махотин. В местной газете начали выходить странные объявления.

Татьяна Батяева, Сотрудник Музея города Новосибирска: " «Кто изменит, тот будет наказан». И вопрос: «Старый друг лучше новых двух?». Далее происходит просто перевернутое объявление «Старый друг?». Дальше было — «¼ догадывается, кто старый друг». Потом — «Терпение. Скоро будет объяснение». «Половина узнала, кто старый друг лучше новых двух». «Все узнали, кто старый друг лучше новых двух». И потом в 10ом году — выходит цветное объявление «Старый друг лучше новых двух = синематограф Федота Махотина».

Можно сказать — это была первая в Новосибирске тизерная реклама. Махотин придумал и слоган, и эмблему. Вскоре все его конкуренты закрылись. Метод, который привел дельца прошлого столетия к успеху, используют и по сей день.

Ольга Дурных, Корреспондент: " Пройти по улице и не заметить ее невозможно. Отовсюду — с листовок, банеров и витрин магазина к нам взывает она — реклама. Кого-то это раздражает, кому-то безразлично. Но слов из песни не выкинешь. Она есть и будет существовать до тех пор, пока кто-то что-то хочет продать. А это значит — всегда".