Наружная реклама: актуальные проблемы и их решения

Наружная реклама определяет архитектурный облик города, поэтому данные вопросы регламентируются законодательством. Несмотря на это, во многих российских города по-прежнему острой остаётся проблема массивных вывесок, уродующих фасады домов.

Профессиональное изготовление и монтаж вывесок нового образца никогда не приведёт к тому, чтобы пострадал архитектурный облик города. Однако, к сожалению, компаний, которые осуществляют изготовление наружной рекламы, учитывая особенности архитектурного ансамбля, сегодня не так много. В первую очередь, наружная реклама должна быть эстетичной, не слишком навязчивой и бросающейся в глаза. Рекламные вывески должны существовать не отдельно, а органично вписываться в стилистику зданий, не нарушая существующего архитектурного ансамбля. В западных странах изготовление фасадных вывесок и других видов наружных рекламных конструкций строго регламентируется на законодательном уровне. Прежде чем разместить наружную рекламу на фасаде зданий, владельцы торгового бизнеса должны согласовать эскиз, утвердить проект в уполномоченном органе, и только затем заказывать изготовление фасадных вывесок, надписей, стендов и прочих рекламных конструкций. Зачем это нужно?

Уполномоченные органы следят за тем, чтобы наружная реклама не портила архитектурный стиль, не закрывала собой окна квартир второго и выше этажей, не занимала слишком много площади и вообще не затмевала собой первозданную красоту самих зданий. На сегодняшний день какие-то строгие нормативы на этот счёт в России отсутствуют, и, как результат — огромные, порой сделанные без вкуса, вывески, уродуют фасады красивых зданий в центральной части города. Изменить сложившуюся ситуацию может только увеличение числа компаний, специализирующихся на изготовлении и монтаже эстетичной рекламы. Речь идёт о вывесках, которые привлекают внимание и обеспечивают хороший приток клиентов, но, в то же самое время, не портят красоты и уникального архитектурного стиля улиц и площадей больших городов нашей страны.

Разгрузить фасады зданий от наружной рекламы позволяют штендеры и им подобные наземные рекламные конструкции. По уровню эффективности в плане продвижения бизнеса и раскрутки продукта они ничем не уступают габаритным конструкциям фасадного типа, поэтому изготовление штендеров набирает обороты. Компактные штендеры, располагаясь в самых проходимых местах с большим скоплением людей, попадают в поле зрения большего числа прохожих, чем фасадные конструкции. Это связано с тем, что фасадная реклама размещается выше уровня глаз, а людям не свойственно ходить по улице с задранной наверх головой. Чаще всего взор прохожих обращён на то, что они видят прямо перед собой. И в этом смысле наземные рекламные носители выигрывают у фасадных конструкций, даже, несмотря на то, что их размеры в десятки раз меньше.

Фасадные вывески представляют собой статичную рекламу, изменить место размещения которой весьма проблематично. Для этого нужно пригласить специалистов по демонтажу и снять рекламную вывеску, не повредив её элементы, электрику и функциональные части.

Что касается так называемой «мобильной» рекламы, то она доставляет гораздо меньше хлопот, если необходимо изменить её локацию. Рекламные штендеры небольшого размера имеют скромный вес, поэтому ничего не стоит их передвинуть вручную. Желательно размещать такие рекламные конструкции там, где больше всего людей. Есть ещё один важный момент — наилучшей локацией для мобильной рекламы является места скопления целевой аудитории. Эффективнее всего работает реклама детского питания, выставленная у магазина детских колясок, и напротив, едва такая реклама заинтересует кого-то из посетителей бутика мужской одежды или, к примеру, спортивных товаров. Чем больше потенциально заинтересованных в товаре людей увидят рекламу, тем больше шансов, что кто-то заинтересуется предложением магазина и посетит его, чтобы сделать покупку.

Итак, решить проблему засилья безвкусной наружной рекламы могут компании, изготавливающие эстетичные фасадные вывески, подчёркивающие красоту архитектурного стиля зданий. Полезен и частичный переход с фасадной рекламы на наземные штендеры.

• Изображения
• Медиа файлы